Vídeo viral para el 20 aniversario de Amadeus

Amadeus es una página que ofrece los elementos fundamentales para viajar. Trata de capacitar a todos los viajeros con la información correcta para tomar una decisión sobre todas las partes de la planificación del viaje del usuario. Ofrece la opción de buscar vuelos, hoteles, alquiler de coches… Es el líder mundial proveedor de tecnología para la industria de viajes.

Para su 20 aniversario crearon un site en el que se envía un mensaje de agradecimiento al usuario a través de un vídeo personalizado para cada usuario. Se trata de una acción sencilla y atractiva que consiguió generar un altísimo número de visitas al site.

La acción consiste en un site en el que te dice que “Mira un mensaje especial para ti”, en ésta introduces tu nombre y tu idioma. Y, seguidamente, aparece un vídeo en el que aparece el edificio de la compañía y comienzan a salir trabajadores de Amadeus. Mientras un locutor comienza un discurso sobre todo lo que han conseguido hasta ahora, los 20 años de éxito y trabajo y finalmente que todo esto no habría sido posible sin ti (el usuario). Es entonces cuando los trabajadores cogen unas pancartas y lo alzan al cielo, de esta manera,

deja ver un mensaje sencillo y claro “THANK YOU SHUMEI”. Además, al final permite la posibilidad de enviar este video a otros amigos, de manera que así se logra la viralidad del vídeo.

Esta campaña ha sido reconocida por la Web Marketing Association con 3 premios Internet Advertising Competition.

UserFarm, Where Creativity Pays.

La primera plataforma de crowdsourcing audiovisual de Europa es UserFarm. El término de crowdsourcing es un neologismo acuñado por Jeff Howe quien describe que se trata de un modelo de negocio que se basa en dejar encontrar a los usuarios la solución de un problema o una idea creativa. Se trata de actividades que pueden ser confiadas a la multitud, a una comunidad de personas que tienen las habilidades y competencias perfectas para desarrollar un proyecto determinado. De esta manera, se contribuye con ideas frescas y relevantes, además de impulsar la creatividad masiva.

UserFarm es un proyecto pionero de User Generated Advertising que ofrece a cualquier creativo la posibilidad de crear diferentes piezas y poner a prueba su creatividad. Esto se lleva a cabo gracias a que agencias o broadcasters premian las ideas y el talento de la comunidad que participan activamente en proyectos, vídeos o campañas creadas por los usuarios de la misma. En definitiva, se trata de dar una oportunidad a aquellos creativos que tengan un gran talento y, así las agencias o anunciantes aprovechar ideas frescas, diferentes e innovadoras que pueda ofrecer cualquier persona.

El funcionamiento de UserFArn es:

• Definición del briefing y del concepto junto al Cliente y/o la Agencia
• Ideación y organización del concurso: realización del vídeo-brief, desarrollo del mini-site y cumplimiento de las obligaciones legales.
• Anuncio del lanzamiento de la campaña a través de Newletter, buzzing social media marketing, comunicado de prensa
• Community Management: Gestión de la comunidad existente, gestión de los mecanismos de votación, selección y premios
• Seguimiento y análisis de datos, presentación de reportes post campaña.

Actualmente, están en marcha dos concursos: uno para Complot y otro para la propia página, UserFarm. Por un lado, Complot es una escuela de especialización para creativos publicitarios y del diseño, que funciona con la dinámica de una agencia de publicidad: briefings, presentaciones, tiempos reales, presión y mucha exigencia. Ésta pide hacer un vídeo-idea para una campaña viral de presupuesto cero para promocionar Complot, la Escuela de Creativos hecha por Creativos. Por otro lado, el concurso de UserFarm consiste en realizar un vídeo de un máximo de 3 minutos que explique qué es el crowdsourcing, la idea subyacente, su forma de utilizarlo en la práctica, cómo es capaz de producir soluciones e ideas… Que todos los proyectos realizados parten desde la gente común a través de la participación libre quienes pueden encontrar la solución.

UserFarm, Where Creativity Pays.

Televisión online: Justin.tv

Hablando de televisión online, he pensado en la nueva aplicación que descargué el otro día con el iPhone, Justin.tv, la cual me recomendaron unos amigos. Es una aplicación que te permite ver canales de televisión online a través del móvil y, también, a través de internet.

Esta aplicación, en mi opinión, es excelente por varias razones:

• Te permite ver vídeos y programas de todo tipo, ya que ofrece una infinidad de canales de muchísimos países. Además, ofrece vídeos de una calidad excelente.
• Presenta un chat, a través del cual se puede hablar con otros usuarios que estén utilizando la aplicación y así intercambiar opiniones, comentarios o charlar un rato.
• Descubrir nuevos canales de televisiones o vídeos, ya que tiene una opción de búsqueda en la cual uno se puede perder buscando nuevas experiencias.
• Ofrece la opción de compartir los vídeos con tus amigos, lo cual es muy útil, ya que hoy por hoy todos tenemos la necesidad de conectarnos con nuestros amigos.

Otro aspecto que considero que hace de esta aplicación una maravilla es que, hoy por hoy, lo divertido de transmitir en directo es que lo puedas compartir con tus amigos. Y qué mejor que hacerlo a través de Facebook y Twitter. Para ello, Justin.tv ofrece facilidades para hacerlo, ya que te permite compartir el enlace directamente. Han sabido captar perfectamente el funcionamiento de los usuarios de hoy en día. Han fusionado dos pasos a la vez, el grabar un vídeo y el poder compartirlo directamente con tus amigos a través de las redes sociales más populares: Facebook y Twitter.

Os recomiendo que le echéis un vistazo a la página y, si tenéis iPhone que os descarguéis la aplicación. ¡Es una maravilla!

Una y no más

Orange, para su campaña “Una y no más” le pidió a la agencia Binaria la realización de un vídeo semi-viral para su comunicación online. La idea que se desarrolló trataba sobre cómo una madre se enfrenta a su primera experiencia con un ordenador. Para ello se realizó un vídeo previo para hacerse una idea de cómo sería dicho video, para ello optaron por la madre de una de las creativas de la agencia como protagonista. Finalmente, Orange tras ver el resultado decidió que éste quedara así como se lo mostraron.

La idea es que la protagonista, Doña Manuela, quien al no comprender muy el funcionamiento del ordenador, busca ayuda llamando a su hija y provoca divertidas situaciones. Las llamadas las realiza gracias a la nueva tarifa de Orange que le permite llamar constantemente a su hija para buscar ayuda sobre sus dudas.

Se trata de un vídeo sencillo, rodado con una cámara normal y con la ayuda de un familiar; así han logrado un gran número de visitas y, por lo tanto, un gran resultado. Es una campaña que conecta con el público al que se dirige Orange, han logrado una fuerte repercusión, mucho mayor de la que ha conseguido la propia campaña con su spot y sus acciones especiales en televisión. Se trata de un ejemplo de cómo la originalidad y la sencillez pueden superar en muchas ocasiones las superproducciones de muchísimo presupuesto.

Spot "Una y no más"

Capítulo 1. ¿Qué pasaría si tu madre pudiera llamarte todo el tiempo?

Capítulo 2. Su servicio técnico de ayuda

"The Renewall": la ganadora de Interactivos

El pasado 11 y 12 de noviembre, en el campus de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra se celebró el esperado Festival Internacional de Publicidad destinado a los estudiantes, organizado por l’Associació Empresarial de Publicitat: el Drac Novell. Una gran oportunidad para los futuros publicitarios que ejercerán dicho oficio. Las categorías de este festival consistían en spots, cuñas o gráficas, pero la gran novedad de este año ha sido la categoría de interactivos, la cual se ha creado a petición de los alumnos y participantes del año pasado.

Me gustaría comentar que, por lo general, el nivel de este año ha sido mucho superior al del año pasado y, que en la categoría de interactivos, a pesar de ser nueva, el nivel también ha sido bueno. Pero, sobre todo, me gustaría hablar de la pieza ganadora, “The Renewal” para Amnistía Internacional, creada por Sergio García y Bruno Legido, la cual ha sido excelente.

Amnistía Internacional es una Organización No Gubernamental que lucha a favor de la Libertad de Expresión y de los Derechos Humanos. Durante los últimos años, el medio de mayor crecimiento y que mejor representa dicha libertad de expresión son los Blogs. Actualmente, existen 133 millones de blogs y solamente el 21% de ellos están activos. La idea que tuvieron para esta pieza fue aprovechar esta situación de inutilidad de tantísimos blogs para unir el potencial de todos ellos para enviar un único mensaje: THE RENEWALL.

La idea se basa en reciclar estos blogs abandonados y crear una red de comunicación con un mensaje unificado. Lo que quieren es que los blogs de la red estén sincronizados con el blog de Amnistía y compartan los mismos contenidos, de forma que puedan alcanzar a un público mayor.

Se trata del primer donativo electrónico gratuito. Este donativo ayuda a extender un único mensaje y llega a un público mayor y de manera mucho más rápido. Como ellos mencionan “The Renewall es una forma de reciclar la basura de la red convirtiéndola, posiblemente, en el mayor soporte de comunicación del mundo y además con un objetivo solitario”. Desde luego, una idea increíble. Un 10 para esta pieza.

La nueva e-commerce de Google: Boutiques.com

¿Os gusta comprar online? ¿Aún no lo habéis probado? ¿Sois unos fanáticos de la compra por Internet? Me gustaría presentaros la “High tech fuses with high fashion” (La alta tecnología se fusiona con la alta moda), es un nuevo negocio de Google que inaugura con la plataforma Boutiques.com. Ésta ofrecerá al usuario servicios personalizados, mediante links, funciones avanzadas de búsqueda y conexión con las redes sociales. De esta manera, los diseñadores y los comercios implicados en el proyecto podrán hacer más cálida y divertida su marca de cara al cliente. Para presentar colecciones se podrá, por ejemplo, subir vídeos al YouTube.

El nuevo portal de Google no funcionará como una tienda online, sino que permitirá a los usuarios crear sus propias “boutiques” y elegir sus prendas preferidas entre la oferta de varios diseñadores, minoristas, looks de famosos… Una vez los usuarios elijan las prendas que les agrada, podrán acceder directamente a las páginas web de cada marca para adquirirlos.

Además, para promocionar esta página, Google se puso en contacto con la protagonista de Sex and the City Sarah Jessica Parker, un gran icono de la moda. También contará con la colaboración de famosos diseñadores como Oscar de la Renta y los bloggers más punteros del momento.

El e-commerce está ganando protagonismo cada vez más en la sociedad de hoy en día. Éste permite a las empresas modernizar sus operaciones, alcanzar nuevos mercados y servir mejor a sus clientes. Además, mediante el comercio electrónico es posible:

• Hacer más sencilla las operaciones del negocio
• Aportar nuevas maneras de servir a los clientes
• Ayudar a diseñar una estrategia de relaciones con los clientes y proveedores, especialmente a nivel internacional.

Google es una compañía que se pone constantemente a prueba para mejorar su negocio. Esta vez se ha lanzado con una tienda online de moda, el cual es uno de los mercados a los que no se había lanzado todavía. Estoy segura que será todo un éxito.

Wikitude: una maravilla de la realidad aumentada

Wikitude, es una impresionante aplicación para Android y algunos teléfonos móviles que te permite tener a mano grandes recursos de realidad aumentada. Ésta utiliza las entradas de Wikipedia para asociarlas con diferentes marcadores que pueden ser identificados en la zona en la que se encuentra el usuario. De esta manera, se otorga información mucho más amplia sobre el entorno, con tan sólo apuntar la cámara del móvil.

Realidad aumentada significa que el mundo real tal y como lo vemos es enriquecido con información adicional relativa al entorno que nos rodea. Esta información se muestra proyectada en el teléfono móvil o en la pantalla del GPS. Los teléfonos de última generación que disponen de cámara, receptor de GPS y brújula, los cuales pueden saber dónde estamos (GPS), hacia dónde estamos orientados (brújula) y qué estamos viendo (cámara). Toda esta información se combina para incorporar datos adicionales tales como el nombre, la distancia y datos respecto a accidentes geográficos o de edificios, por ejemplo.

Estas nuevas tecnologías (RA) nos proporcionan una nueva forma de conocer y de relacionarnos con nuestro entorno, donde nuestro rol es mucho más activo, ya que podemos almacenar nuestra información y hacerlos visibles al resto de la comunidad mediante redes sociales o actualizando Wikipedia. La realidad aumentada es una tecnología que se está comenzando a utilizar cada vez más y no pasa desapercibida para nadie. Aún quedarán largas aventuras por delante.

Herencia: mis redes sociales

Son millones de personas que tienen perfiles en diferentes redes sociales. Muchas de estas personas publican pensamientos, actividades que realizan, la música que les gusta, fotografías… Es decir, sus vidas privadas están publicadas. Cada vez más las personas invertimos más en nuestra presencia en Internet. Ahora bien… Y una vez hemos fallecido, ¿qué hacemos con toda esta información? Porque tengamos en cuenta que Internet se ha convertido en un lugar para que la gente exprese lo que piensa y lo que siente. Se ha convertido en un lugar de reunión donde se comparten todo tipo de datos; y donde personas que no conoces, te pueden conocer por lo que hayas publicado.

Ante estas dudas me he perdido en Google indagando sobre el tema y he encontrado esto: […] “Si no confías en un amigo o familiar, hay compañías que se encargan de hacer esto (eliminar tu perfil de las redes sociales), algunas son gratuitas y otras cobran por el resguardo (información sobre tu usuario y tus contraseñas). Ya sea que le pidas que se encarguen ellos personalmente de manipular tu información, o bien, puedes indicarle la designación de un "heredero" al que harán llegar la forma de poder entrar en tus cuentas, y/o enviar cartas personalizadas en donde expresas tu voluntad sobre cómo proceder.”

Realmente curioso. Jamás me hubiera planteado tener en cuenta qué hacer con mis redes sociales al morir. En el mundo en el que vivimos, en el entorno cada vez más digitalizado en el que nos encontramos, deberemos de tener en cuenta de incluir en nuestro testamento el heredero de nuestras redes sociales. Se deberá incluir un apartado sobre “herederos de mis pertenencias online”. Hemos de cuidar de nuestra vida personal digital.

Música y literatura en Spotify

Spotify presentó un nuevo formato de audio novela interactiva en la que literatura y música se mezclaron haciendo al usuario partícipe de la historia en un solo clic. Spotify explota todas sus utilidades y se lanza con acciones tan atrevidas como ésta que requiere de la interactuación de sus usuarios. Se trató de una nueva propuesta de Spotify que jugó con las infinitas posibilidades de la red e invitaba a sus usuarios a interpretar un papel dentro de su innovador proyecto de audio novela interactiva.

Se trata de una historia escrita por el escritor inglés Joe Stretch, el cual escribió un guión con múltiples alternativas que conducían a finales diferentes, dependiendo de las elecciones del usuario. Esta historia denominada “Don’t let go” contó con el acompañamiento del nuevo álbum de Hurts, "Happiness". “Don’t let go” se trata de un villano que amenazaba con destruir la humanidad con un arma tan potente como el desamor. Después de cada capítulo los usuarios podían decidir cómo continuar la historia. La narradora introduce al internauta como personaje dentro de un relato psicológico con tintes emocionales donde lo que está en juego es la capacidad de amar a la especie humana.

La forma de acceder a este libro de sonidos es la habitual dentro del formato de Spotify. La historia aparece recogida en una pista de audio y ésta da paso a la siguiente a través de la elección de códigos que nos dirigen a once posibles destinos. Desde la aparición de las webs 2.0. la participación de los usuarios ha ido in crescendo. En esta acción llevada a cabo por Spotify no ha sido menos.

¿Podremos vivir sin la tecnología?

El panorama del futuro está claro: la ciudadanía va a convivir de forma estrecha con las tecnologías. Los ciudadanos van a convivir con un nuevo escenario digital configurado por un espacio electrónico dominante… Ante esta situación, parece ser que aparecerán nuevas formas de relaciones humanas, ya que las tecnologías acompañarán a los individuos allí donde se desplacen y en todas sus actividades. Posiblemente se producirán relaciones online. El resultado me imagino que será la interactuación constante de dos mundos paralelos, el mundo analógico y el mundo digital.

Nuestro futuro estará tan influenciado por la tecnología que me gustaría mostraros algunos ejemplos de cómo la tecnología se adapta a nuestro día a día; cómo la convergencia de medios se está adaptando a nuestras vidas. Desde el MIT, se ha experimentado con el Wearable Computing (Computadoras para usar). Se componen de unos dispositivos que se llevan puestos en el cuerpo y pueden ser operados mientras los usuarios están ocupados en otras tareas. Por ejemplo, una empresa ofrece un abrigo impermeable, la “Black Coat”, que lleva controles de la iPod incorporados.

Otro caso es la “Camisa del Abrazo” que ha sido considerada una de las mejoras invenciones del 2006. Esta camisa permite que la gente intercambie la sensación física de un abrazo a distancia gracias a que la camisa está conectada a un teléfono móvil por tecnología Bluetooth. Cuando alguien que dispone de esta prenda quiere enviar un abrazo virtual a otra persona que también dispone de dicha prenda, le envía un mensaje y el teléfono notifica a la camisa, vía Bluetooth, la sensación del abrazo. La camisa transmite a su dueño el calor, la presión, la duración e, incluso, el latido del corazón de quien le esta enviando el abrazo.

Os dejo el link de algunas páginas donde aparecen diferentes ejemplos paratos electrónicos muy curiosos y originales:

• http://www.xataka.com/

Un Blog sobre Gadget variados

• http://www.gadgetreview.com/

Blog con enlaces a Gadget variados en diversos idiomas

• http://www.gizmodo.es/

Blog con noticias sobre Gadget

La respuesta es NO. Creo rotundamente que NO podremos vivir sin la tecnología.

La revolución de los medios de comunicación

Las formas más simples de definir el término "medio de comunicación" son "el instrumento o la forma de contenido por el cual se realiza el proceso de comunicación" o "es el centro emisor a través del cual se transmiten señales mediante un código". Se trata de cualquier instrumento o medio que permita y facilite la comunicación entre los seres humanos. Desde siempre, el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse con los demás, de expresar sus pensamientos, ideas, emociones... También se reconoce en el ser humano la necesidad de buscar, de saber, de obtener información creada, expresada y transmitida por otros. La creación, búsqueda y obtención de información son acciones esenciales de la naturaleza humana. Actualmente nos encontramos en una gran revolución; una revolución protagonizada por los medios de comunicación. Se trata de una etapa de rápidos y constantes cambios en los que la evolución de la tecnología siempre ha significado un avance en los procesos de comunicación humana comenzando por la escritura, la invención del papel y la imprenta continuando por la prensa, la radio, la televisión e Internet.

Me gustaría hablar del medio de Internet, de la gran revolución que está creando y cómo está, en cierto modo, dejando de lado a los otros medios de comunicación. Se está produciendo un gran mundo virtual entorno a ésta, se trata de la World Wide Web, es decir la WWW. Internet ha cambiado y mejorado diversos procesos; ha logrado unir al mundo. La Web tiene un ritmo acelerado y, aparentemente, sin interrupciones. Éste nos permite acceder a cantidades infinitas de información, a un coste bajo, sobre cualquier tema y proviniente de cualquier lugar del mundo. En este sentido, Jesús Flores Vivar, profesor de la Universidad Complutense de Madrid, y Alberto Miguel Arruti, profesor de la Universidad San Pablo-CEU, en su libro "Ciberperiodismo. Nuevos enfoques, conceptos y profesiones emergentes en el mundo infodigital" (2001) señalan que "la sociedad se convierte realmente en una pequeña aldea. El concepto de distancia, de lejanía, no tiene razón de ser en esta nueva sociedad. El medio Internet nos permite acercarnos en cuestión de nano segundos o micro segundos a sitios y lugares virtuales y recabar información que antes sólo se lograba con gran esfuerzo. Internet crece cada vez más y el mundo analógico se hace cada vez más pequeño, convirtiéndose en una aldea digital, en una sociedad informatizada".

Este nuevo medio, el de Internet, está provocando una gran revolución en la comunicación. Está desbancando al resto de los medios de comunicación, los tradicionales (prensa, radio, TV). Éstos han tenido que adaptarse a la nueva era, al nuevo medio, a Internet. Aquel que está fuera de la red, está lejos del éxito; es como si fuese contra la corriente. De manera que tanto la prensa, la radio como la televisión han creado su espacio en Internet.

En el siguiente vídeo podemos observar cómo estos medios se han ido adaptando a Internet y cómo se están estancando los medios tradicionales.