La primera plataforma de crowdsourcing audiovisual de Europa es UserFarm. El término de crowdsourcing es un neologismo acuñado por Jeff Howe quien describe que se trata de un modelo de negocio que se basa en dejar encontrar a los usuarios la solución de un problema o una idea creativa. Se trata de actividades que pueden ser confiadas a la multitud, a una comunidad de personas que tienen las habilidades y competencias perfectas para desarrollar un proyecto determinado. De esta manera, se contribuye con ideas frescas y relevantes, además de impulsar la creatividad masiva.
UserFarm es un proyecto pionero de User Generated Advertising que ofrece a cualquier creativo la posibilidad de crear diferentes piezas y poner a prueba su creatividad. Esto se lleva a cabo gracias a que agencias o broadcasters premian las ideas y el talento de la comunidad que participan activamente en proyectos, vídeos o campañas creadas por los usuarios de la misma. En definitiva, se trata de dar una oportunidad a aquellos creativos que tengan un gran talento y, así las agencias o anunciantes aprovechar ideas frescas, diferentes e innovadoras que pueda ofrecer cualquier persona.
El funcionamiento de UserFArn es:
- Definición del briefing y del concepto junto al Cliente y/o la Agencia
- Ideación y organización del concurso: realización del vídeo-brief, desarrollo del mini-site y cumplimiento de las obligaciones legales.
- Anuncio del lanzamiento de la campaña a través de Newletter, buzzing social media marketing, comunicado de prensa
- Community Management: Gestión de la comunidad existente, gestión de los mecanismos de votación, selección y premios
- Seguimiento y análisis de datos, presentación de reportes post campaña.
Actualmente, están en marcha dos concursos: uno para Complot y otro para la propia página, UserFarm. Por un lado, Complot es una escuela de especialización para creativos publicitarios y del diseño, que funciona con la dinámica de una agencia de publicidad: briefings, presentaciones, tiempos reales, presión y mucha exigencia. Ésta pide hacer un vídeo-idea para una campaña viral de presupuesto cero para promocionar Complot, la Escuela de Creativos hecha por Creativos. Por otro lado, el concurso de UserFarm consiste en realizar un vídeo de un máximo de 3 minutos que explique qué es el crowdsourcing, la idea subyacente, su forma de utilizarlo en la práctica, cómo es capaz de producir soluciones e ideas… Que todos los proyectos realizados parten desde la gente común a través de la participación libre quienes pueden encontrar la solución.
UserFarm, Where Creativity Pays.